蓝色风暴再起！国民白酒海之蓝第七代掀起市场热潮

江苏各大商圈夜市人声鼎沸，十五万人挤在龙虾摊前，人手一瓶标志性的“探索蓝”酒瓶，一场由海之蓝掀起的蓝色消费浪潮正席卷而来。

从南京到无锡，从淮安到扬州，各地“第七代海之蓝·龙虾嘉年华”活动现场排起长龙。

今年6月，仅在江苏十三市举办的这场活动就吸引了近15万市民和游客参与，直接消费及相关衍生消费近千万元。

活动现场还巧妙融入了江苏省城市足球联赛元素，引入“苏超”球赛转播，实现“美食+美酒+体育”的跨界联动，强势霸榜社交媒体。

01 市场热度

今年的白酒市场上，一股蓝色浪潮正悄然兴起。第七代海之蓝自3月焕新上市后，迅速成为消费热点。

作为年销量超过1亿瓶、年饮用顾客突破3亿人次的“国民经典”，这款白酒的第七代产品被誉为市场中的“性价比”。

江苏作为市场，洋河股份从2月起就已经暂停接收第六代海之蓝的销售订单，为新品腾出市场空间。

短短两月内，第七代海之蓝的开瓶率实现近两位数增长，终端自点率同步攀升，渠道动销如活水奔涌。

洋河的战略布局不止于此。同步推出的洋河高线光瓶酒定价59元，是行业获得真实年份认证的光瓶酒，上线48小时销量便突破万瓶。

02 产品革命

第七代海之蓝的创新不仅停留在表面。其核心在于酒体的全面升级，让“国民经典”的品质达到了新高度。

洋河对基酒配方进行重新调配，主体基酒由三年延长至三年以上，并融合五年以上不同风味的调味酒。

这一调整带来了“厚味增加，甜感增加，口感更加纯正”的独特风味体验。

作为绵柔型白酒的开创者，第七代海之蓝在保持第六代产品甜、绵、软、净、香风格的基础上，突出绵柔、纯正、醇厚及粮饭香的独特风格。

中国食品工业协会白酒专家委员会专家程劲松评价，新一代产品在风味上更加醇厚，口感更加纯正。

03 战略设计

洋河此次产品焕新背后，是一场精心设计的市场布局，直指白酒行业的消费趋势变化。

随着理性消费成为主流，消费者对更舒适、更具质价比的白酒产品更为青睐。

而在行业整体进入深度调整期之际，大众价位产品表现出更强的抗风险能力。据光大证券研究，在2025年春节期间，100元-300元价位的大众白酒受益于节假日走亲访友的刚性需求，表现相对较优。

面对年轻消费群体逐渐成为主力的趋势，第七代海之蓝的设计也更为年轻、时尚。

洋河还通过与中船文创跨界合作，推出“中国航母纪念酒”、海之蓝IP联名礼盒，强化品牌内涵与精神共鸣。

04 消费体验

第七代海之蓝不仅在酒体上升级，更在消费体验上进行全方位创新，实现品牌与消费者的深度互动。

“龙虾配海7，越吃越嗨起！”这句话已成为今年江苏夜经济的新口号。

美食与美酒的结合让品牌成功融入人们的生活场景中。南京场单日人流高达18000人；淮安场则成为单日销售，共售出龙虾套餐超8000斤。

在体育营销方面，洋河携手央视频与宿迁主场，在江苏城市足球联赛中打造“主场礼遇”，为球迷送酒赠礼。客队球迷可凭球票领取100mL装的第七代海之蓝，抢先体验新品。

同时，洋河冠名CCTV4《遇鉴文明》、携手央视打造《梦响中国音乐盛典》，将白酒文化融入大众文化生活。

05 品牌自信

支撑这场“蓝色风暴”席卷市场的，是洋河背后强大的产业基础和技术实力。

“小宇”作为春晚同款AI机器人，在发布会上为嘉宾们解读了洋河的“四个世界”：7万口窖池创造吉尼斯世界纪录，年产原酒16万吨；储酒能力达到100万吨；现有储存70万吨绵柔年份老酒；陶坛储酒规模世界。

这些数据背后，是洋河在产品品质上的坚实保障。2000多口老窖池至今仍在酿酒生产中发挥作用。

而在人才端，洋河在今年第九届全国品酒师大赛中，包揽冠亚季军，7人进入前十，11人进入前十五。

从某种程度上看，第七代海之蓝的成功，是洋河“产品焕新、品牌升维、技术赋能”三大战略综合作用的结果。

江苏南京核心商圈内，“龙虾+海7”的红色蓝色海洋场景仍在持续。

夜晚九点半的龙虾嘉年华活动入口处，人们扫码领取购买资格的队伍依然蜿蜒二十多米。一个年轻人正对着手机镜头直播：“我们现场开一瓶‘探索蓝’，看看这升级的绵柔口感......”

这股蓝色旋风正超越酒桌和饭局，成为新一代消费者对价值感和情绪需求的共鸣符号。