茅台系列-王子酒详解

茅台王子酒是茅台股份出品，与茅台一脉相承，正儿八经的嫡系，在酿造工艺上很有茅台的影子，价格是茅台的十分之一，对于渴望体验茅台品质，又因价格而纠结的酒友，茅台王子酒无疑是平替，亲民的价格就能领略茅台酱香的魅力。

茅台王子酒，王子尊天下，天工地造，一脉相承，同宗同源，世家风范

这是王子酒的官方宣传，个人觉得这个广告打的真好，王子顾名思义，皇帝的儿子，未来继承大统的，地位也是尊崇的。1999年11月20日，贵州茅台酒股份有限公司正式成立，贵州茅台酒股份有限公司推出了款系列酒，就是茅台王子酒。此后先后推出了金王子，黑王子、酱门经典、酱香经典、珍品王子、生肖王子酒等系列产品。

酱香突出、幽雅舒适、醇和绵柔、回味悠长、空杯留香持久的酒体风格，是王子系列的统一风格，很具代表性的口感，不同产品间，有个别差异，我们逐一详解。

普王（茅台王子酒普通版）

普王是初代的茅台王子酒，1999年上市，以其正宗的茅系口味广受好评，普王的包装设计以白色为主色调，配标志的五星标和文字，风格简洁而经典。畅销20年，2022年停产。

黑王子和金王子

黑王子，2016年上市，很个性的一款王子酒，无论是从外观还是口感都与众不同，黑色的外观设计颠覆了传统白色的视觉效果，彰显神秘之气息，喜欢的酒友爱不释手，不喜欢的酒友嫌它很丑。

金王子，2017年上市，外盒和瓶子都是金色的，非常土豪。金王子入口偏优雅协调、醇厚香甜，比普王层次感强一些，酱香更突出，饱满浓郁。黑王子停产，金王子现在是王子系列的主销品。

酱门经典和珍品王子

酱门经典，2010年上市，填补飞天提价后的市场空缺，深受广大酒友喜爱，定位在珍品王子之下，但酒质和珍品王子非常接近。很多专业品酒师，分析两款酒的酒质一模一样，就是包装略有不同。估计茅台也发现问题了，为了避免内部竞争，酱门经典2017年停产。

珍品王子酒，2004年上市，高端酱酒的入门之作，酱香焦糊香明显，带有淡淡花果香，珍品王子酒是王子酒系列里口碑更好，性价比更高的。可惜2023年停产，个人认为茅台这个决策很失败，现在所有王子系列跌价，珍品涨价，就说明一切。

传承1999和传承2000

传承1999和2000，2016年上市，传承1999酱香浓郁，具有正宗的茅台酒特点，入口纯净细腻，微微发酸，酒质在普王之上，在珍品之下。传承2000和传承1999是兄弟产品，茅台定价差200，当时市场价差几十块。都已停产。

酱香经典1.0和2.0

老版口感偏传统，感欠佳，新版的香气更丰富，适口性更好。其实老款酱香经典销售并不好，这波白酒行情遇冷，酱香经典跌价很厉害，另外就是它整体颜色和金王子撞色，酒质好但是跟金王子价差已经很小了。

茅台股份在2024年底，重磅推出新版酱香经典，从包装设计到酒质都全面升级，最主要颜色也跟金色区分开，古铜色和鎏金结合，加上浮雕，感拉满，就是告诉消费者，酱香经典比金王子。

酱王子和蓝王子

酱王子比普王口感更浓郁、比黑金口感更厚重。送人选黑金，自己喝选酱色。浓郁的酱香带焦香，有酸感有甜味，香味丰满，闭口呼气，带清爽的酒香。蓝王子是茅台与1919酒类直供合作的开发产品，包装是蓝色的，与其他王子酒区分。酱王子已经停产，由于受电商冲击，加上这两年白酒遇冷，线下经销商日子也难过，蓝王子也很少见。想收藏集邮的酒友，可以在网上淘一下。

王子生肖酒

王子生肖系列酒是王子系列里口感更好的，酒质也是更好的，属于小批量勾兑，2017年上市，价格是王子系列里更高的，市场价基本在400-500区间，酒是好酒，但是很鸡肋，价格比赖茅和汉酱都贵，宴请拿出来还要解释，就剩生肖文化和收藏的价值了。作为喝品，这个价格选择性太多了。

十年王子赛飞天

白酒圈流传很广的一个说法，严格意义上说，这说法根本就不成立，大概率是酒商为了卖老酒，编的顺口溜而已。王子酒的酒质再放十年也比不上茅台酒的。

超级冷门王子

非卖品王子酒，2005年茅台股份送给各地经销商的收藏品。酒质属于品鉴级别，江湖谣传罐装的是飞天茅台的酒水，我认为可能性不大。造型独特，很有收藏价值。

现状及困局

受困于200-300的价格带，因为本身定位，就是百姓能消费起的茅台酱香口粮酒，价格再往上走有赖茅、贵州大曲70、汉酱、往下就是茅台迎宾，卡在这个中间，想继续做大其实很难。

这二十多年，王子酒也在不断更新换代，款式多的酒友都分不清楚，其实我很理解茅台的做法，就是在不断试验，想打造经典的爆品，来支撑王子系列的规模，但是难点就在性价比上，不能太好不能太差，还要保证嫡系的口碑。2008年开始陆续砍掉几十款，包括各种文创和开发，2022年就剩4款，2023年停产珍品，只剩3款，所有停产的王子系列，珍品王子是口碑和性价比更好的。

写在最后

茅台王子系列都是好酒，对得起这个价格，基本没有韭菜酒，赖茅、汉酱没有上市前，王子系列是中档价位扛大旗的，目前市场上主销的只剩三款：金王子、酱香经典2.0、生肖酒。

2024年销售规模60亿，茅台股份有想法和规划去冲击百亿规模。想要实现这个目标，销售得增长50%以上，仅凭这三款是远远不够的，还得再规划一款比现在主销的，高一个档次的大单品才行，个人是希望把珍品王子更新一代重新上市，酒友们期待吧。

喝天下美酒，讲不一样白酒故事，我是三哥，干杯酒友。