中国年非遗年世界年，习酒12载长效IP尽显年味担当！

春节，不仅是中国的，也是世界的。

2024年12月4日，中国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。

这意味着，到2025年1月29日，全世界都将迎来个非遗中国年。

在中国，春节不仅仅是一个节日，它是中华民族情感的凝聚，也是中华传统文化的传承载体。

数千年来，中国“年”历经变迁，如同一个轴承，连接着旧岁与新年，也连接着中国文化的源与流、递与进。

中国人过年，不仅仅是享受年假的惬意，更是一种血脉情节的表达，以及对民族文化的认同，更是回应“家”对于游子的召唤。

交通运输部数据显示，2025年春运首日（1月14日），全社会跨区域人员流动量超过1.7亿人次，春运期间预计全社会跨区域人员流动量将达90亿人次。

这一数字不仅彰显了我国经济的蓬勃活力与人口流动的巨大规模，更承载着无数家庭对过年团圆的渴望与期待。

春运，不仅是一场物理上的迁移，更是一次心灵的洗礼，它用最直接的方式，绘就了中国年味浓浓的图景。

但不可否认，近几年来，在普通老百姓的直观感受中，年味确实是淡了。但如果拉长时间和站在更高的维度俯瞰，恰恰不是“年味淡了”，而是“年味日常化了”。

“年味日常化”的根本原因，是因为国人富了，腰包鼓了，对“过年就可以大吃一顿、有新衣服、新玩具、节目好看”的需求淡了，因为这些需求，我们在日常生活中便能满足了。

从这个角度看，除了贴春联、吃饺子、放鞭炮等雷打不动的传统年俗，近些年也涌现了许多新年俗，让春节更加丰富多彩。

比如看“村晚”、网购年货、云拜年、发电子红包、集五福、旅游过年、观影过年等成为许多人的新选择。

尤其是随着近年来传统文化大热，赶集市、逛庙会、观灯会等较为传统的年俗，经过全新包装，反而在城市居民特别是年轻人中流行起来。

除此之外，对大多数人而言，年味的组成部分，白酒是其不可缺少的一个重要角色。

俗话说逢节必有酒，有酒才是年。

纵观中国年文化发展，其枝枝蔓蔓，灿若繁花，而酒文化犹如携氧的血液，不经意间流经整个年文化脉络。

中国酒文化起源于中国祭祀文化。《酒概》中记载：“酒之始为祭祀也”。最早用于祭祀的酒叫做“柜鬯（chàng）酒”。

年与酒，年文化与酒文化，可以说如同鱼与水。

在这场鱼水相欢的文化碰撞中，近年来全国知名白酒品牌贵州习酒打造的“中国年·喝习酒”IP越发璀璨与夺目，得到了行业、经销商与消费者的真心喜爱与点赞。

从2014年算起，随着蛇年春节的到来，“中国年·喝习酒”迎来了第12个年头。12年来，贵州习酒不断通过“线上+线下联动”的模式，结合时代发展，运用互联网思维，创新性营造越来越多有消费者参与感的“年味”氛围与开发互动游戏，不断拓展“年味”边际，由此向延绵数千年的“中国年”致敬，向国人传递美好的祝愿和心意。

以2024年春节为例，“中国年·喝习酒”线上通过“君品颂山河，龙腾贺新春”为主题的聚合页，设置了“御笔封题：春节楹联大赛”“举杯话团圆：知乎故事大赏”等极具中国文化特色的功能，满足消费者的参与感和互动性。

众所周知，迎春楹联作为一种中国年味的文化符号，寄托着人们对美好生活的期盼。为此，迎春楹联征集活动自然成为“中国年·喝习酒”的重头戏。从2017年开始，贵州习酒就与中国楹联学会携手，面向全国开展征集活动，目前已经成功举办七届。

仅仅10天，2024“御笔封题：春节楹联大赛”就收到了来自全国各地网友的5500幅投稿作品。

其中湖南网友周永红的作品“游子喜归来，抚赤水黔山，更抱乡愁倾习酒；天公真洒脱，携彩云明月，还将国梦托春风。”不仅得到主办方的认可，也得到无数网友点赞。

不少网友“键”议点评：“这是一副体格很端正的作品，主办方需要的元素基本都涉及了，难得的是流畅连贯、相互照应。春联需要寻找雅与俗之间的平衡点，既要避免过于纵才使气，也不能仿佛从泥土中长出来一般。在这些方面，这副联做得都不错，也能将正能量写得颇有味道。”

不难看出，在既有“年味”又有参与感这方面，贵州习酒做得十分出色，其付出的真心与诚心，赢得了无数网友们的点赞与认可。

除了线上之外，贵州习酒在线下还将充满中国风的“新年展会”搬进高铁站，展台、美陈及礼仪交相辉映，将“年味”渲染到每一处细节，用能触摸的场景交互，营造春节沉浸式文化氛围。

充满诚意与创意十足的“新年秀”赢得来往旅客纷纷驻足，和古风装扮的NPC现场互动，挥毫点墨写春联，以酒为媒，吟诗作对，一同感受新年的喜庆氛围。

“新年行大运！”“恭喜发财！”“新年大吉！”“万事如意！”此起彼伏的新春祝福在展会前不断响起，一声声或轻快或洪亮的春节贺词，既是游子与旅人之间最真挚的祝福，也蕴含着贵州习酒对国人家庭团聚的暖心祝福。

贵州习酒有关部门负责人介绍：“12年来，习酒不断深入挖掘消费者画像，大力推广春节文化和白酒文化融合，进一步向更广泛的市场拓展，以培养更多的消费者。”

据透露，今年春节，贵州习酒将携手共青团贵州省委、中国铁路广州局集团有限公司于1月23日联合开展“君子之约·共享团圆”——2025“青春遇见贵州·习酒团圆号”春节直通车活动，为在粤奋斗的黔籍务工青年和学子铺就一条温馨的归家之路。

据介绍，此次活动将免费提供563张春节车票，为归家游子献上贵州习酒的深切祝福与美好期盼。除此之外，贵州习酒还推出“金蛇贺岁 礼迎新春”互动活动，以小游戏积分的方式提供习酒产品和文创礼品，为消费者送上满满心意和祝福。

业内人士分析，“中国年·喝习酒”IP不仅是贵州习酒在营销上的尝试与创新，更是贵州习酒在传统文化中的传承与弘扬。

一直以来，贵州习酒始终秉承着致力于“弘扬君品文化，酿造生活之美”的企业使命。

一瓶习酒的背后，是君品文化的强大支撑，是中华传统文化的体现。春节所蕴含的传统文化，与贵州习酒君品文化所传承的中华传统文化推陈出新，继往开来。

可以窥见，经过70余年发展的贵州习酒，已然由内而外地真正形成了自身的发展意识与文化气质——守护传承弘扬传统文化的价值理念与精神内核。

君品文化如此；“习酒·我的大学”如此；“习酒·吾老安康”如此；“中国年·喝习酒”同样如此。

从这点来说，中国年，喝习酒；中国节，也应喝习酒。

贵州日报天眼新闻记者 何涛

编辑 张建

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