暑期荧屏双雄争辉，《锦绣芳华》家国情怀交锋《书卷一梦》奇幻觉醒

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　　以下是关于电视剧《锦绣芳华》与《书卷一梦》暑期档竞争情况的综合分析，结合两部剧的题材、制作、市场预期及观众反馈等信息整理：

　　? 一、播出信息与平台

　　《书卷一梦》

　　播出时间：2025年6月26日（原定6月28日提档）

　　播放平台：爱奇艺全网独播

　　题材类型：古装奇幻爱情轻喜剧，融合“穿越+无限流”元素。女主宋小鱼（李一桐饰）意外穿越进剧本世界，成为悲情角色宋一梦，试图打破“必死命运”，剧情包含悬疑循环、反套路名场面（如“三人互捅”“抢婚转圈”）。

　　主演亮点：刘宇宁一人分饰三角（腹黑皇子南珩/神秘杀手离十六/现代明星南枫），台词设定“我不是纸片人，我真的活过”引发热议。

　　《锦绣芳华》

　　播出时间：2025年6月30日

　　播放平台：湖南卫视与芒果TV双平台联播

　　题材类型：唐代权谋与女性成长题材，为《国色芳华》续集。延续何惟芳（杨紫饰）从商人转型实业家，与蒋长扬（李现饰）共同对抗宁王谋反的故事，涉及“假死脱身”“家国博弈”等高能情节。

　　主演亮点：杨紫与李现二搭，前作积累的CP粉基础深厚，杨紫角色87套华服还原盛唐风貌。

　　? 二、制作班底与核心看点

　　? 三、市场预期与竞争态势

　　演员号召力对比

　　《锦绣芳华》：杨紫作为“暑期档常驻演员”拥有稳定剧粉盘，李现的古装角色“大唐美男蒋长扬”吸睛，前作《国色芳华》白玉兰奖提名提升期待值。

　　《书卷一梦》：刘宇宁凭借《折腰》热度及选剧眼光（“癫狂人设”反差感）吸引关注，李一桐双面角色（现代/古代切换）被赞“演技颠覆”。

　　平台策略差异

　　爱奇艺主打《书卷一梦》创新设定，瞄准Z世代市场；

　　芒果TV依托《锦绣芳华》的续集IP优势巩固卫视收视基本盘。

　　同期竞品分流

　　腾讯《桃花映江山》（刘学义、孟子义，6月20日开播）、优酷《以法之名》（现实题材）可能分流部分观众。

　　? 四、争议与观众态度

　　“对打”营销争议

　　部分粉丝质疑“对打”是炒作噱头，杨紫粉丝强调“无暇比较，专注剧集品质”，刘宇宁粉丝主张“题材不同，无需拉踩”。

　　中立观众认为暑期档“百花齐放”，可同时追剧。

　　潜在风险

　　《书卷一梦》“癫狂设定”可能引发口碑两极分化；

　　《锦绣芳华》需避免续集“高开低走”，降低观众预期落差。

　　? 五、总结：差异化竞争下的双赢可能

　　两部剧虽同期对打，但风格与受众截然不同：

　　- 《书卷一梦》 以脑洞叙事和年轻化表达破圈，适合追求新鲜刺激的观众；

　　- 《锦绣芳华》 凭制作规模与历史厚重感吸引传统剧迷。

　　暑期档的良性竞争或推动剧集质量提升，观众可根据偏好各取所需，实现市场共赢。