1070万天价？不，现在我们喝得起！老赖茅的翻身仗实在太燃了

01 天价酒王

2011年9月4日，贵州省宏运拍卖公司举行的中国名酒拍卖会上，一瓶1935年产的赖茅酒以1070万元的天价被一位福建买家收入囊中。

这一价格打破了此前“汉帝茅台”890万元的拍卖记录，一举成为中国白酒拍卖历史上的标王。

这瓶约400克的赖茅酒为何如此珍贵？

据贵州省收藏协会会长何小龙介绍，这种赖茅酒全国仅发现6瓶，其中还有3瓶是空瓶。

这瓶酒不仅保存完好，酱香浓郁，更是现存最老的酱香型白酒之一，对酱香型白酒的生产、勾兑研究有极大价值。

这瓶天价赖茅酒的背后，站着它的设计者——黔中奇人赖贵山。

酒瓶正面上印有“Lay Mao 赖茅 贵州茅台村恒兴酒厂出品”字样和一只展翅大鹏的图案。

背贴上的说明文字由赖贵山亲笔书写，通篇没有一个标点，堪称这瓶品牌酒的更好说明。

02 茅酒世家

要理解赖茅酒的价值，必须从它的历史说起。

赖氏家族的酿酒历史可追溯至1826年，当时辞去军职后的赖家先祖赖正衡在茅台村创办“茅台烧春”酒坊，开创了赖氏酿酒的先河。

1915年，包括赖茅在内的茅台村产“贵州茅酒”，被选送参加了巴拿马万国博览会，一举征服了评委，获得了博览会金奖，贵州茅酒自此进入世界三大蒸馏酒行列。

1929年，赖氏三兄弟在父亲赖嘉荣的带领下，与贾、周两家合开了“衡昌烧坊”

后来，贾周两家推出，赖家将其改名为“恒兴酒厂”。

作为三兄中上了大学的孩子，排名第二的赖贵山亲自设计了赖茅酒商标，并递交了商标申请。

这一举动改变了茅台村此前只有“贵州茅酒”统称的状况，至上世纪三四十年代，“赖茅”已成为当时中国酒界极具影响的家族品牌。

赖茅酒不仅在市场上取得成功，还深深刻入了赖家酒业发展史。

1935年，红军长征四渡赤水一渡就来到茅台镇上，恒兴酒厂开门迎客，拿出“赖茅”酒为红军战士疗伤、洗尘、祝捷。

1949年10月1日，中华人民共和国成立的“开国宴”上，调来库存于北京饭店的100多瓶“赖茅”酒，用以款待中外宾客。

03 商标易主

1953年，中国工商业经历了一场重大的变革。

随着公私合营政策的推进，赖家经营的“恒兴烧坊”与茅台镇上的“成义”、“荣和”两家酒坊合并，共同成立了地方国营茅台酒厂。

“赖茅”商标作为恒兴烧坊的无形资产和工业产权，与恒兴烧坊的其他财产一并划归茅台酒厂。

这一变化，使得“赖茅”这个曾经响亮的品牌逐渐消失在公众视野中。

在接下来的几十年里，尽管赖氏后人一直试图重振家族品牌，但“赖茅”商标的归属问题始终是横亘在他们面前的一道鸿沟。

转折出现在2005年。

那一年，因茅台酒厂连续三年未使用“赖茅”商标，商标局于3月16日作出注销“赖茅”商标的决定。

然而，商标注销仅仅三天后，茅台酒厂就再次向工商行政管理局提出“赖茅”商标注册申请，并于2007年重获商标权。

这一阶段，“赖茅”商标进入了一个法律上的模糊期。

随着“赖茅”商标被注销，市场上各种“赖茅酒”再度泛滥，并有愈演愈烈的趋势。

据不完全统计，当时“赖茅酒”的生产企业有百余家，产品多达几百种。

这些“赖茅”酒质量普遍较为低劣，产品虚假广告宣传和不正当竞争行为司空见惯。

有些企业大肆宣传“百年茅台前身”、“茅台鼻祖”、“茅酒之源”、“1915年获得巴拿马金奖”等用语误导消费。

2013年，中央电视台进行了多次关于“赖茅酒”市场混乱的报道。

这些乱象不仅损害了消费者权益，也对“赖茅”这个历史悠久的品牌造成了不可估量的损害。

05 舞狮新生

面对混乱的市场局面，各方力量开始了对“赖茅”商标的争夺。

2014年1月23日，北京市高院下发行政判决书，判决：“驳回上诉，维持原判。本判决为终审判决。”

至此，近十年悬而未决的“赖茅”商标归属问题得以解决。

对赖氏后人来说，失去“赖茅”商标无疑是一个重大打击。

但他们并没有因此放弃传承家族酿酒技艺的决心。

在“赖茅”商标争夺战尘埃落定后，赖氏后人做出了一个重要的决定：

以赖贵山亲笔题写的“舞狮”二字为名，正式注册新的商标。

2015年2月28日，经商标局审查，赖家后人提交的“舞狮”商标符合酱酒商标注册条件，获得商标注册证。

选择“舞狮”作为新品牌名称，蕴含着深厚的历史文化底蕴。

“舞狮”二字源自赖贵山1940年在南岳衡山狮子岩的题字。

当时，抗日战争进入最艰苦的阶段，赖贵山游历至南岳衡山狮子岩，面对山河破碎的民族危局，他心潮澎湃，以谷草捆扎为笔，悲愤手书“舞狮”二字于崖壁之上。

“舞狮”二字，笔力苍劲，既是赖贵山书法造诣的展现，更是他唤醒国人抗日精神的呐喊。

选择这两个字作为新品牌名称，既是对赖贵山爱国精神的传承，也象征着赖氏家族企业如醒狮般奋发向上的精神面貌。

如今，当人们提起茅台镇，不再只记得茅台酒，还有那个以“舞狮”为名，承载着赖氏家族百年酿酒技艺与文化的品牌。

从“赖茅”到“舞狮”，变的只是一个名字，不变的是那份对酿酒工艺的执着坚守，那份融入血脉的匠人精神。

最关键的是，舞狮系列的好酒，酒质口感可以直接对标君品习酒和茅台1935这样千元价位的酒。

但是，价格却十分实惠。

也许，这才是真正的“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。”

从天价酒王到百姓餐桌，这款舞狮，将继承老赖茅的使命，继续撑起赖家茅酒的未来。

舞狮已醒，未来可期。

编者：舞狮聆音