新征途、再出发，玖藏西凤酒如何续写长期主义？

文 | 蒋冰雁

十年，是时间的刻度，更是发展的里程碑。

1月17日，“新征途·再出发”玖藏西凤酒上市十周年庆典暨2025年度经销商表彰大会在西安举行。

值此之时，回首过往、展望未来。可以说，这不仅是一场普通的品牌庆典，更是一次在白酒行业深度调整期中，关于“坚守与进取”的思考和展望。

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十年，坚守品牌长期主义

2016年1月18日，瓶52度玖藏西凤酒面市，开始了品牌化运营的探索。

陕西玖藏运营管理有限公司董事长、玖藏西凤酒品牌全程创意策划人牛学军在讲话中表示，玖藏西凤酒的这十年，是感恩的十年，是拼搏的十年，也是坚守的十年。这从其品牌发展一路走来的足迹就可见一斑。

2017年，玖藏西凤酒与CCTV央视正式签约推广，登陆央视黄金时段广告；同年7月，次强势打造玖藏西凤酒高铁，走出陕西、走向全国；

2018年，赞助中国足协“中国支队”国际足球赛、赞助铜川照金半程马拉松赛等大型体育赛事；

2019年，赞助“玖藏西凤之夜”玩美live群星演唱会；

2020年，向一线抗疫人员开展10000余场爱心捐酒活动，赠出玖藏西凤酒20年3万余箱；玖藏西凤酒高端产品“玖藏壹号”隆重上市；

2021年，在甘肃张掖召开半年工作会议；玖藏西凤酒省外版正式上市，开启品牌全国化布局之路；

2022年，向西安莲湖区疫情防控指挥部捐款100万元；半年会在红色圣地延安成功召开；

2023年，在深圳召开2023上半年工作会议；“玖藏西凤酒”高铁品牌专列仪式在西安北站举行，专列直抵北京、深圳、上海、杭州、兰州五座城市；8月8日，玖藏西凤酒乔迁新址，站上新起点；

2024年，第二代玖藏西凤酒隆重上市；半年会组织经销商及员工开启新加坡马来西亚之旅；

2025年，玖藏西凤酒VIP客户签订“五年战略”同盟；赞助大成西安足球队……

可以看到，十年来，玖藏西凤酒坚持做品牌、做口碑，不断通过广告推广和宴席、品鉴传播，让更多人了解玖藏、信任玖藏，获得了广大经销商和消费者的认可。

面对未来，玖藏西凤酒也表示，将坚持酿好每一瓶玖藏西凤酒，守护好这个品牌，服务好伙伴，努力把玖藏西凤酒打造成消费者真心喜爱、市场真正尊重的白酒品牌。

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十年，各界赋能讲好品牌故事

玖藏西凤酒的十年，始终将品质奉为信仰，将品牌视作生命，展现了一种难能可贵的“长期主义”定力。

实际上，玖藏西凤酒不仅坚持品牌的高举高打和市场的精耕细作，还通过邀请各界专家解读来为品牌发展赋能。

会上，中国酿酒大师、中国白酒首席品酒师、中国白酒大国工匠、陕西省酒业协会会长贾智勇从行业角度深度分析了白酒行业的现状，他强调，当下白酒行业面临深刻变革，玖藏西凤酒依然保持良好发展势头，展现出了充分的信心和恒心。面对未来，他建议玖藏西凤酒要深度绑定西凤酒品牌；要讲好凤香型白酒故事；要线上线下协同发展。

央视《百家讲坛》主讲嘉宾、陕西师范大学历史文化学院教授、博士生导师于赓哲进行了《边塞诗与酒》主题演讲。他提到，随着年轻一代消费者崛起，其更看重产品背后的故事与文化意义，因此，中国白酒作为传统文化的载体，必须要讲好中国白酒故事和中国文化故事。

当下，白酒行业面临深刻调整，要想突围而出，品类价值、文化叙事与渠道融合缺一不可。玖藏西凤酒邀请各界专家赋能，在品牌底蕴与市场根基之上，更多了一道品牌背书，这也构筑起玖藏西凤酒品牌发展的坚实护城河。

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十年，构建互利共赢命运共同体

十年以来，玖藏西凤酒始终保持着两位数的高增长，在近年来白酒行业处于深度调整期下显得更为难得。

这份成绩的取得，离不开所有玖藏人与合作伙伴的共同努力。尤其在当下白酒新消费时代，打造厂商命运共同体已经成为白酒行业赢得未来的制胜关键。只有构建和谐的厂商关系，才能实现互利共赢，在激烈的市场竞争中开启新的赛道。

会上，陕西玖藏运营管理有限公司财务总监佘丽颖宣读了获奖名单，颁发了十年忠诚奖、十五年忠诚奖、供应商、更佳合作伙伴、业务新人奖、业务精英奖、互联网增速奖、玖藏特殊贡献奖、玖藏模范市场奖、玖藏卓越合作奖、玖藏三星经销商、玖藏五星经销商、玖藏七星经销商、玖藏卓越星辉奖、玖藏卓越征途奖等十五项大奖。

从忠诚伙伴到业务新星，从传统强商到互联网增速先锋，每一座奖杯，不仅是对过去杰出贡献的加冕，更是对未来长远发展的期许，也反映出玖藏西凤酒在渠道建设上的多元与纵深。

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与此同时，九频道在现场各位经销商的交流与发言中，也充分感受到了其对玖藏西凤酒的深深感谢与信任。

陕西金之典酒业鲁永锋表示，玖藏西凤酒强大的品牌力和产品力，是其在市场冲锋陷阵最坚实的后盾；紫阳庆丰商贸詹庆峰表示，与玖藏携手十年，就是看中了背后所蕴含的无限潜力与非凡价值；咸阳景贤御品商贸王帆表示，玖藏西凤酒有强大的品牌势能、“凤香新高度”的品牌号召力、有远见的领导核心和精细化的市场打法；宝鸡万顺恒达商贸张云发表示，回首十年，想说“感恩”，立足当下，感受是“共赢”，玖藏，不仅是生意上的合作伙伴，更是共同开拓市场、共享品牌荣光的战友。

玖藏西凤酒在渠道端的扎实根基与共赢理念，是其走向未来的重要支撑。尤其值得关注的是，在行业竞争白热化、消费结构持续分化的背景下，白酒企业普遍面临压力，而玖藏西凤酒还在大额奖金之外，颁发了迈巴赫S480、奔驰S400、奥迪A6L等重磅大奖，充分展现出极强的发展势头的品牌实力。

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十年，积淀能量续写新的华章

十年，是成长，更是积淀。这份积淀，是过往奋斗凝聚的品牌资产，更是面向未来开拓的充沛能量。

在此节点上，陕西西凤酒股份有限公司总经理张周虎对玖藏西凤酒过往给出了肯定，并对未来给予了期许与支持。他指出，玖藏西凤酒立足西凤酒深厚底蕴，以清晰的定位、差异化的价值快速打开市场局面，成为西凤酒产品中成长迅猛、潜力巨大的中坚力量。他强调，西凤集团将始终“尊重合作盟友、服务合作盟友、成就合作盟友”，这无疑为玖藏的下一个十年注入了最坚实的信心与动力。

陕西西凤酒股份有限公司总工程师、食品安全总监冯雅芳进行了西凤酒品质解读。她表示，西凤酒拥有产区优势、原粮优势、酿造技艺优势、贮存、质量管控优势、科技创新优势等筑牢品质根基，并且今年对所有产品进行了酒体升级，玖藏西凤酒也将以更高品质回馈市场。

过往的十年，玖藏西凤酒以坚守淬炼品质，以进取开拓市场，以共赢凝聚伙伴，完成了从新生品牌到市场中坚的跃升。会上，一场“十年风雨兼程 感恩一路有你”切蛋糕仪式，为这段拼搏历程留下了印记。

新征途的序幕已然拉开，玖藏西凤酒的新篇章，也已经在路上。