利纯·新绵柔华南地区启动铺市 市场反馈良好

自7月底启动上市以来，超开心酒业旗下利纯酒在华南地区旗开得胜，并收获了经销商、用户等全产业链的一致好评，顺利打响了利纯·新绵柔系列走向全国市场的枪。

作为超开心酒业旗下定位于“新棉柔”的白酒系列，利纯打破了市场对白酒的固有认知，从产品研发及品牌主张等多个层面创新了何为“无压饮酒”，重塑了“本世代”新白酒的全新模样以及轻松、美好生活方式。

探究利纯酒旗开得胜背后的原因，产品依然是破局的根本。

其不仅对匠心工艺进行了很好的传承，并在此基础上加以了创新，自2021年5月超开心酒业成立「利纯」产品研发组以来，就一直以白酒消费者的真实需求为导向，最终创造出了「入口更绵柔、饮中更畅快，饮后更舒适」的三项体验优势。

产品端如何打造 “入口更棉柔”？相信大多数饮酒者都知道，将口感做到的关键因子是原酒，而利纯酒正是采用源自四川泸州的浓香、清香，源自贵州茅台镇的酱香三种原酒为基础，再加以科学配比调和，最终实现了三香复合，馥郁分明，绵甜醇和。再加上精温工艺烘焙青稞、大麦、苦荞等原料，更大程度释放有益元素，提升酒体香气，让每一次入口都更加的棉柔。

利纯酒拥有天然的地理优势，泸州北纬28度中国黄金酿酒带，植被茂密，降水丰富，空气温和湿润，气候适中，非常适宜有益酿酒菌微生物繁衍，酒厂建立至今近四十年，文物级老窖池1000余口。利纯系列真实添加3-10年老坛陈酿白酒，让饮酒过程更加的畅快。

另外，为了更好地给饮酒者带来更舒适的体感，利纯系列均采用纯粮酿造的固态法白酒，并严格按照传统生产工艺进行操作，尽量减少宿醉上头物质。甄选甘孜藏区高寒大麦、苦荞、青稞等植物，以科技手段提取精萃，赋能植物解酒组方，加速自然醒酒。真正做到半醺不上头，隔日体感好，身体轻松无碍。

综上，利纯酒系列在产品端的打磨，成了利纯酒布局全国市场的尖刀。

在白酒消费市场的新兴领域，仅仅只是产品端的打磨是不够的，在人群以及场景洞察方面，超开心酒业更是抓住了当代饮酒者藏在内心的真实情绪，“轮流敬酒、相互寒暄、酒桌游戏......”这些我们日常生活中最常见的饮酒场景在经久岁月的流淌中早已流失了最初的那一份快乐，每一次举杯、每一句祝酒词、每一口下咽似乎都掺着更多功利性的目的。而利纯酒作为主张“轻松饮酒”的全新品类，在如何让饮酒变得更加纯粹、让喝酒变得更加轻松、愉快这两点上做了全新的解读，并在实际的宣导过程中给予了应用，在产品语言之外做好了与用户的情感链接。

有了产品的坚实底座，有了对消费人群的精准洞察，再加上超开心酒业研、产、供、销全产业链为一体的优势，我们期待利纯·新绵柔为市场注入更多鲜活的动力。