青州年货“上新”，消费向新

农历新年的足音渐近。

季羡林说：“年，像淡烟，又像远山的晴岚。我们把握不着，也看不到。当它走来的时候，只在我们的心头轻轻地一拂，我们就知道：年来了。”

在青州，年货就像是年的信使。一家人热热闹闹置办年货的繁忙里传递着辞旧迎新的喜悦。

冯骥才在《春节八事》中写道：“过年的心理是年货要备得愈齐全愈好，以寓来年的丰足。”

岁岁年年年相似，年年岁岁货不同。作为一种消费业态，年货经济一直是春节消费的“主角”，同时，伴随人们“年货清单”的持续更新，年货经济也呈现出新变化、新趋势。

“土味年货”占据C位

相较于海参、鲍鱼等华丽的年货，如今独具特色的“土味年货”成为备受青睐的年货“新宠”。据淘宝神店榜数据显示，内蒙古熏鸡年同比增幅75%，江苏叫花鸡成交增长1003%，奶皮子搜索增幅达200%。

闵氏风干鸡、圣奥食品、云门春酒......近日，“赶海洋大集 享青州好品”2025新春年货节拉开序幕，各式各样“青州好品”吸引了大量市民游客前来采购，人们在享受购物的同时，也提前感受到了浓浓的新春气息。据了解，这次年货节共有40多个品牌，300多个品类参与。

随着国潮风起，人们的文化自信、血脉觉醒，越来越多的“祖宗严选”被升级为“国潮爆款”，人开始将家乡特产列入年货清单，自发安利家乡特产和产品。

可以说，“土味特产”凭借其独特的魅力，不仅让人加深了对一座城市的印象，也成功带火了年货经济，让不少城市的“土味年货”出现在人们的视野中。

“新潮年货”让年味儿更浓

据《天猫年货节2024年味新趋势》报告显示，在淘宝下单年货的用户中，“Z世代”占比已超过一半，“小孩哥”“小孩姐”们也开始加入采购年货的大军。不论线上还是线下，年货消费主力都变得更年轻。对他们来说，热卖的传统产品并不能体现“年味儿”，品质高、特色感强的品类才是他们的选择。这些产品既能满足节日仪式感，又能增强节日娱乐性。

面对这一趋势，商家也积极做出改变，让年货也以“更年轻、新潮”的样子出现在顾客面前。

过年买年宵花是青州人的老传统。作为每年更受欢迎的年宵花，蝴蝶兰仍然是今年当之无愧的“顶流”。为迎合当下人们的消费需求，蝴蝶兰也有了新变化。

如，蝴蝶兰品种推陈出新。近年来，随着养殖技术的不断成熟，蝴蝶兰的颜色选择也比往年更加丰富。除了传统的紫色、白色、粉红，今年市场上由活体蓝色技术培育而成的马卡龙色系蝴蝶兰，深受年轻人青睐。

如，蝴蝶兰组盆越来越有设计感。不同颜色和品种的蝴蝶兰搭配在一起，再点缀上小贺卡、灯笼等新年元素，过年的氛围感拉满。

旅游过年成为新年俗

近年来，近郊游、亲子游等旅游产品，逐渐被装入国人的年货购物车。难得的春节假期里，一家人组团出游，既有了团圆的氛围感，也品尝了美食、感受了美景，获得身心的愉悦。

“备足文旅‘年货’迎客来”，青州也瞄准这一年货消费趋势，推出各类特色旅游产品，向广大市民和游客发出盛情邀请。

人间烟火气，年味正浓时。“相约美青州·古城过大年”是青州2025春节系列文旅活动的大幕即将开启！今年主要包括“乐逛古城过大年”“漫游天路过大年”“夜赏花灯过大年”“冰’疯’雪趣过大年”“文博场馆过大年”“喜看演出过大年”等八个板块内容，传统与时尚融汇，活动数量丰富，活动形式多样。

年货“上新”

消费向新

快把青州年货回家

一起过年

回家团圆

编辑：赵晓敏

审核：王新杰