错金马背后的匠心：珍酒如何用文化深度赢得市场青睐

在如今这个信息爆炸的时代，品牌传播不仅仅是为了销售产品，更多的是为了传递文化与价值。12月9日，珍酒李渡集团董事长吴向东在第五场大型直播中，发布了丙午马年生肖纪念酒——“珍酒·错金马”。然而，部分媒体却以“20251210定‘珍酒·错金马’正式发布新闻通稿”为标题，这种草率的处理反映了当前白酒行业传播中普遍存在的浮躁心态。急于曝光而忽略深度、追求流量而轻视文化，使得真正有价值的产品难以得到应有的认可。

“错金马”作为一款新酒，其背后所承载的历史厚度与艺术高度，恰恰呼唤着一种更真诚、更具文化沉淀的叙事方式。错金工艺源自战国两汉，是在器物表面刻出沟槽，再嵌入金丝、锤打磨光的精密技艺。这种工艺在汉代被广泛应用于王室重器，象征着权力、地位与匠心。珍酒通过“错金马”这一名号，完成了一场跨越两千年的文化对话，将汉代金属工艺的辉煌注入了白酒这一液态文化遗产中。

马在中国传统文化中寓意着奋进、忠诚与成功。丙午马年，取“火马”之势，蕴含奔腾向前、鸿运当头的祝福。更深层的价值在于，它呼应着丝绸之路上的驼铃马帮，连接着“酒是陈的香”的时间哲学，同时承载着“马到成功”的集体心理期许。将传统工艺、生肖文化与品牌叙事深度融合，正是白酒行业突破同质化竞争的关键路径。

近年来，生肖酒已成为白酒企业品牌塑造与高端市场争夺的重要战场。然而，多数生肖酒仍停留在“包装+年份”的浅层结合，缺乏真正的文化穿透力。“错金马”的尝试表明，珍酒试图在生肖酒红海中开辟一条差异化道路——不只是一瓶纪念酒，更是一件可收藏、可解读的文化载体。业内人士指出，白酒消费正从“喝身份”向“喝文化”过渡，消费者尤其是高端消费者，越来越看重产品背后的故事、工艺与精神附加值。

吴向东力推的“超级单品、超级组织、万商联盟”战略，在“错金马”上得到集中体现。这款产品不仅是销售标的，更是品牌与渠道、消费者进行价值沟通的媒介。通过一场大型直播发布，吴向东将产品发布转化为品牌事件，直接触达终端，缩短了价值传递链条。然而，战略创新需要文化内涵的支撑。否则，“超级单品”可能沦为流量泡沫，“万商联盟”也可能止于利益捆绑。

珍酒需要思考的是：如何让“错金马”不仅是一款高端产品，更成为一个可持续的文化IP？如何让错金工艺所代表的匠心精神，渗透到品牌建设的每一个环节？如何让马年所蕴含的“一马当先”的责任，转化为行业引领的实际行动？

在传播的过程中，白酒行业应当避免机械的公关通稿思维。当传播只追求时效与格式，忽略内容的独特与深度，再好的产品也难逃被淹没的命运。白酒作为深深植根于中国传统文化的产业，其传播更应体现文化自信与叙事智慧。“错金马”的发布，应成为珍酒乃至行业传播思维转变的契机。

在信息过载的时代，消费者的注意力稀缺，但辨别力却在提升。他们能够轻易区分哪些是浮于表面的营销话术，哪些是发自内心的文化表达。珍酒以“错金马”展现的文化野心值得肯定，但这仅仅是一个开始。产品的文化深度，需要品牌长期、一致的价值践行来支撑。所谓“真心换真诚”，意味着品牌首先要对传统文化抱有敬畏之心，深入钻研，而非浅层借用；要对消费者抱有真诚之心，提供实实在在的价值体验，而非概念炒作；要对行业抱有责任之心，通过创新提升整体文化水位，而非独善其身。

马年“一马当先”的寓意，不应只是对销售增长的期待，更应是对品牌在文化传承、品质坚守、行业引领上当仁不让的自我要求。“珍酒·错金马”的发布，在喧嚣的行业环境中划出了一道文化闪光。它提醒我们，白酒的竞争终将回归本质——谁更能打动人心，谁更能连接传统与现代，谁更能以真诚赢得信任。纠正一个“错标题”容易，难的是构建一套“对”的文化叙事体系，让每一款产品都成为品牌与时代对话的真诚注脚。

当白酒企业不再满足于做历史的搬运工，而立志成为当代文化的酿造者，行业才能真正跨越周期，酿出穿越时间的好故事。这或许才是“错金马”留给行业最珍贵的启示。返回搜狐，查看更多