战略升级！双品同步上市，茅台王子酒冲刺百亿？

出品|中访网

审核|李晓燕

在白酒行业深度调整与消费需求升级的双重背景下，茅台王子酒迎来战略升级关键节点。11月下旬，茅台王子酒（酱色）与茅台王子酒（黑金）两款核心产品同步焕新上市，分别于广州、平顶山开启全国发布征程。这场覆盖产品、渠道、营销的系统性革新，不仅丰富了茅台酱香系列酒的产品矩阵，更以精准定位与创新布局，为其从50亿规模向百亿目标冲刺注入双引擎，彰显了茅台酱香酒在行业变局中的战略定力与创新活力。

作为茅台酱香系列酒“一体两翼”战略中的重要一翼，茅台王子酒自1999年上市以来，凭借稳定的品质与清晰的市场定位，逐步成长为支撑品牌发展的战略支柱。截至2024年，其年销量已突破50亿元大关，成为酱酒大众市场的标杆性产品。此次两款核心产品的焕新升级，并非简单的迭代更新，而是茅台酱香酒公司在行业调整期作出的关键战略决策，是对“坚定信心、保持韧性、政策落地”发展理念的生动践行。

在广州举行的茅台王子酒（酱色）上市发布会上，科技与传统的碰撞成为更大亮点。AI拍照打卡区的虚拟达人互动、多媒体呈现的奋斗者群像、激光雕刻演绎的品牌发展历程，数字化手段让“时光淬炼”的产品品质变得可感可触。经过两年精心打磨，焕新后的茅台王子酒（酱色）实现了品质与设计的双重跃升：酒体采用更多酒龄老酒勾调，酱香层次更丰富，口感醇和度与回味长度显著提升；瓶身延续经典酱色基调，古铜金点缀其间，鎏金浮雕工艺赋予产品更强质感，祥云瓶盖与五星标识既传承茅台基因，又融入现代审美，兼顾日常品饮与收藏价值。

“这不是简单的回归，而是一次从内到外的系统性升级。”贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理张正华强调，在茅台酱香酒全新战略蓝图指引下，焕新后的茅台王子酒（酱色）将凭借更优品质、更具辨识度的设计，成为冲击百亿目标的重要动力。

同日在河南平顶山亮相的茅台王子酒（黑金），则以大众市场为核心阵地，构建起“饮用”到“品鉴”的价值跃升。产品采用典雅玄黑为主色调，在经典茅型瓶基础上进行创新改良，手工礼盒包装与瓶底防滑纹理设计，实现了实用性与美学价值的统一。酒体口感经过优化升级，更贴合大众消费场景的饮用需求，而“致敬奋斗者”的品牌主张，则让产品超越了饮品本身的属性，与消费者形成深度情感共鸣。

“作为布局大众酱酒市场的核心产品，茅台王子酒（黑金）是连接‘大众酱香’与‘高端体验’的关键纽带。”贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理杨秀权表示，这款产品的推出，将进一步完善茅台王子酒的市场布局，满足不同消费层级的需求，为品牌规模扩张提供重要支撑。

产品焕新之外，差异化的营销战略布局成为茅台王子酒破局市场的另一关键。针对茅台王子酒（酱色），品牌采用“全国统筹、区域放权”模式，授权区域大商主导产品运营，充分发挥其地方网络优势与资源整合能力，让政策更贴合区域市场特点，实现产品在当地的深度扎根与全国辐射。这种模式既保证了品牌整体调性的统一，又赋予了区域运营的灵活性与精准性，为产品快速占领市场奠定基础。

茅台王子酒（黑金）则构建了全维度渠道支持体系，通过完善的价格管控机制、精准的动销赋能方案与多元的品牌宣传矩阵，为经销商预留充足利润空间，形成厂商携手共赢的市场格局。两种营销模式的并行，体现了茅台酱香酒“一品一策”“一域一策”的精细化运营思路，是对白酒行业渠道变革趋势的精准把握。

此次产品焕新与营销升级，背后是茅台酱香酒公司对行业趋势的深刻洞察与战略定力。在10月举行的茅台酱香系列酒营销座谈会上，茅台集团党委副书记、总经理王莉明确提出，要坚定信心、保持韧性、强化政策落地，夯实产品、渠道与终端三大基础。从市场表现来看，茅台酱香酒6-8月市场保持稳定，9月终端动销环比明显回升，彰显了强大的品牌韧性与产品力；从宏观环境来看，扩大消费需求的政策导向与新兴产业的快速发展，为酱酒行业带来了新的发展机遇。

按照“一体两翼”战略规划，茅台1935作为“一体”引领高端市场，汉酱与茅台王子酒构成“两翼”协同发展，其中茅台王子酒肩负着打造下一个百亿大单品的重要使命。此次两款产品的焕新加入，进一步完善了品牌的产品矩阵，形成了覆盖不同消费场景、不同价格带的产品布局，为百亿目标的实现提供了坚实支撑。

在白酒行业进入新周期、市场竞争日趋激烈的背景下，茅台王子酒的双品焕新具有重要的行业意义。其以科技赋能传统品质表达，以精准定位对接消费需求，以创新营销激活渠道活力，不仅为自身发展注入新动能，也为酱酒行业在调整期如何实现高质量增长提供了宝贵经验。返回搜狐，查看更多