文：黄大娘

技术支持：北京东方黄埔白酒技术研究院

近日，九粮液赔900万给五粮液的新闻在酒圈里“炸了”！围观的网友也“炸了”！

说起滨河集团九粮液商标侵权之事，五粮液也是一把辛酸泪。从2013年告到现在，一审、二审均败诉，历经六年，五粮液终于胜诉。

更高人民法院再审判决滨河集团生产、销售“九粮液”、“九粮春”酒产品的行为构成对五粮液集团的“五粮液”、“五粮春”商标侵权，并判令滨河集团赔偿五粮液集团损失900万元。

五粮液集团代理律师刘一宏表示，此次“五粮液”胜诉既是一个更别的典型案例，又是一个全国法院审理傍类案件的示范案例，而且对于淡化的案件审理都有积极的指导意义。

九粮液并非无名之辈

九粮液生产企业为甘肃滨河食品工业(集团)有限责任公司（以下简称“滨河集团”），始建于1984年，不仅涉足白酒，还有房地产、旅游、农牧等众多产业，是甘肃省知名的龙头企业。

滨河集团旗下九粮酒业副厂长马占鹏曾很有底气地说过，滨河集团是甘肃白酒界具有自主知识产权的企业，其首创的“九粮香型”白酒是中国白酒行业第十三个香型品类，各项工艺指标达到目前中国白酒酿造工艺的领先水平，取得六项专利，被载入甘肃省非物质文化遗产保护名录。

2003年，滨河集团推出了经多年研发成功的九粮液九轮发酵工艺。九粮液之所以叫九粮液，是因为其酿酒原料是由“高粱，小麦，沙米，大米，糯米，黄米，黑米，绿豆，豌豆”这九种粮食组成。

滨河集团曾荣获2015年度甘肃省政府质量奖。

滨河九粮液在第93届全国糖酒会上荣获“中国酒业品类——九粮香型领军品牌”称号。

九粮液“浓头酱尾”的口感与五粮液明显不同。

综所上述，九粮液是有自身实力的，也有自己的一大票粉丝，五粮液为啥要告他呢？

都是傍惹的祸

滨河集团曾在第33类酒（饮料）等商品上申请注册过“九粮王”、“九粮春”、“九粮神”的文字商标，统统未被核准注册。

在第33类酒（饮料）等商品上申请注册通过的文字商标分别是“滨河九粮液”、“滨河九粮春”、“滨河九粮王”、“滨河九粮醇”、“滨河九粮神”。

九粮液的傍惹怒五粮液的行为有哪些呢？据法院的判决书：

滨河公司被诉侵权商品上使用的标识是“滨河九粮液”或“九粮液”，“滨河九粮液”标识中的“滨河”二字较小、“九粮液”三字较为突出。被诉侵权标识“九粮液”或者主要识别部分“九粮液”与“五粮液”相比，仅一字之差，且区别为两个表示数字的文字，同时使用在酒类商品上，易使相关公众对商品的来源产生混淆误认或者认为二者之间存在关联关系。自2002年7月起，滨河公司就开始在第33类白酒等商品上申请注册了“九粮液”“九粮春”“九粮醇”“九粮王”等商标，与五粮液股份公司旗下的“五粮液”“五粮春”“五粮醇”“五粮王”系列商标形式相同；滨河公司还在白酒类商品上申请注册并使用了“滨河九粮液”“滨河九粮春”“滨河九粮王”“滨河九粮醇”“滨河九粮神”等商标，并且在产品瓶体及外包装上突出使用“九粮液”“九粮春”等商标字样，特别是“液”“春”等字的书写方式与五粮液股份公司的产品较为近似，上述事实反映了滨河公司比较明显的借用他人商标商誉的主观意图。

五粮液公司还提到，“数字+粮液”是五粮液公司独创的产品命名方式，已经沿用了百余年。

交900万“学费”，冤吗？

对于九粮液的败诉，网上一片热议，网友们也分成了两派，纷纷发表自己看法。

一派认为九粮液就该为傍交“学费”。

以下是小编从“挺五”派中随机摘录的三位头条号网友的观点：

斌斌有礼礼礼：这种900万都少了，应该让他们关闭，中国现在就是这种投机倒把，靠别人的知名度给自己打广告，不好好做自己的品牌，应该关闭。良雨190748695：没错，这就是商标法。本来可以叫滨河九粮酒的，非叫九粮液。 不就是希望让人觉得和五粮液的酒有关么。幸福就是快乐：就像洋河大曲，你弄一个狗河大曲、猪河大曲、马河大曲，洋河洒厂不起诉你。但是，你非要弄一个滨河洋河大曲，而且“滨河”两字又特别小，你看洋河酒厂找不找你。

一派认为五粮液不讲道理。

以下是小编从“挺九”派中随机摘录的三位头条号网友的观点：

老康140640207：不公道！难道说数了一就不能挨住数二数三了？我姓康难道康师傅就侵权我了吗？燕歌行7：有点不讲道理，你能五粮液，我为啥不能九粮液？莫非粮液二字不是大家的，归你家私有？MRY820715：五粮液店大欺客！如果甘肃那家酒厂没有利用商标图案上的相似性侵权的事实，仅仅名称上的接近，似不应判决侵权！试问：郎酒、董酒，全兴大曲、洋河大曲、秦川大曲这样的酒名也算侵权吗？！？！？！

走自己的路才是正道

2018年，五粮液以1152.86亿元的品牌价值位居2018(第24届)中国品牌价值100强第三位。

五粮液，维护自己的商标，从不手软，连在韩国的商标侵权，一样起诉。

2003年，一名韩国人将五粮液的汉语拼音“WULIANGYE”注册成商标。五粮液在与韩国商标总局经过长达14个月的商标拉锯战后，以获胜告终。

被侵权商标逼疯的五粮液注册了3000多个商标，从一粮液一直注册到十粮液，其中只有“三粮液”无效。另外，“五梁液”、“五根液”、“五浪液”、“五埌液”也是五粮液家的。

全国人大代表、四川省文联副主席余开源表示，本身，就是市场竞争的有力武器。这就让一些没有正当竞争意识的企业动了“搭便车”的脑筋。

九粮液的败诉为傍的酒企们敲响了警钟！打造品牌没有捷径可走！你的酒真的好，又何必要傍？傍怎么比得上自创品牌有发展前途？

傍这种急功近利的短视行为应该杜绝！如果滨河集团一开始就奔着自己注册成功的滨河九粮液来打造，不在包装上打擦边球，也不会向五粮液交900万的“学费”了。

消费君注意到，现在，缩小“滨河”两字的“滨河九粮液”已在电商平台下架，目前出售的“滨河九粮液”字迹一般大，包装也与五粮液有明显区别。

走自己的品牌之路，才是一家酒企该有的发展之道！

朋友们，你“挺五”还是“挺九”？欢迎留言分享！