选酒不踩坑之大厂嫡系——郎酒如何成为千元领军品牌？

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选酒不踩坑之大厂嫡系——郎酒如何成为千元领军品牌？

郎酒现在的表现为什么越来越不尽人意，普郎的品质似乎难以提升，红十的口碑也在下滑，红十五在市场上被窖藏1988所压制，青花郎的市场地位也被君品紧逼。

自2017年酱香型白酒热潮开始，郎酒似乎并没有获得预期的市场份额。尽管青花郎在市场上取得了成功，但其他产品线似乎都在激烈的市场竞争中受挫。看看郎酒现在的竞争对手，过去可能需要仰望郎酒，但现在它们的表现都比郎酒要好。

习酒在1998年因经营不善而被收购，但从2017年开始借助酱香型白酒的热潮，它超越了郎酒，成为酱香型白酒市场的第二大品牌。珍酒也从一个无人问津的品牌，发展成为现在酱香型白酒行业的第二家上市公司，年营收从原来的两亿飙升至超过百亿。金沙酒业不仅推出了超越1988和红十五的高端产品，还找到了华润这样的强大靠山。甚至连相对低调的谭酒，现在也赢得了消费者的心，口碑。

郎酒作为酱香型白酒的先驱，曾经只有茅台是竞争对手。但现在的口碑和市场影响力都在下降，原本属于它的市场份额被新兴的酱香型白酒品牌所瓜分。

虽然郎酒的营收在2023年达到了200亿，但渠道库存的积压问题非常严重。回想2011年，郎酒的年营收就已经突破了百亿，现在的200亿体量与其品牌底蕴相比，显得不够突出。相对而言，茅台在2011年的年营收为184亿，现在已经达到了1500亿；习酒在2011年推出窖藏1988时，年营收仅为10亿，但今天的表现已经不可与同日而语，习酒的市场份额和品牌影响力仍然不容小觑。

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青花郎

青花郎无疑是千元高端酱酒市场的领军品牌，无论是品牌影响力、市场知名度还是产品品质，都位居行业之首。在这一价格区间，青花郎的主要竞争对手是君品。

至于茅台1935，尽管其市场体量巨大，但这种成功并非完全由市场需求驱动。最初，是由于投机者的囤货行为，随后经销商为了完成销售任务而压货，再之后是万家共享店的强制搭售策略。这种销售模式并非完全基于市场的真实需求。随着时间的推移，茅台1935的市场表现开始出现波动，其高价位带来的风险也逐渐显现。

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红花郎15年

红花郎15是郎酒品牌中极具价值的单品之一，尽管目前在市场上受到窖藏1988的压制，但其品牌影响力依然强劲。红花郎15在市场上的认可度与窖藏1988不相上下。

自2003年面世以来，红花郎15便一直受到消费者的喜爱，成为一款长盛不衰的经典白酒。在全国范围内，许多消费者对红花郎15的熟悉程度甚至超过了窖藏1988。

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红花郎10年

红花郎10虽然近期口碑有所下滑，但还是很推荐的。主要原因在于它的高知名度和强烈的档次感，无论是作为招待还是礼品，使用红花郎10都不会让人觉得失礼。在300元的价格区间内，真正具有知名度且适合商务场合的白酒品牌，除了国台国标外，红花郎10也是其中之一。

红花郎10的品质稳定可靠，与其价格相符，是性价比较高的选择。不要被官方旗舰店的标价所迷惑，实际上它的成交价大约在300元左右，以这个价格来看，红花郎10是非常值得考虑的。

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郎酒普郎

郎酒普郎是一款知名产品，市场认知度较高，适合用于商务场合。相较于赖茅传禧、潭酒红潭等竞品，普郎在品质和认可度上略显不足，但是普郎的酒体具有独特的力量感和酸香，这使得它成为收藏爱好者的一个选择。在同价位产品中，普郎的品质提升潜力也是值得关注的。

普郎衍生出的各种纪念酒，如19年盛世郎、21年灰太郎、22年难忘郎等，本质上是普郎酒体的不同包装版本。这些纪念酒在刚推出时，价格往往偏高，但随着时间的推移，它们的价格普遍出现了下调。对于新推出的纪念酒，建议消费者保持谨慎，避免在价格高位时购买，以减少潜在的经济损失。

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青天青郎

青天青郎是青花郎系列中的小批量勾调产品，其正常入手价格大约比青花郎高出200元左右。这款酒的品质经过精心调配，确实与众不同，提供了更为卓越的口感体验。青天青郎不仅是一款真正的升级版产品，而且避免了“新瓶装老酒”的常见问题。

在外观设计上，青天青郎的颜值和辨识度都非常高，让人一眼就能认出其与众不同之处。无论是自饮、送礼还是作为收藏品摆放，青天青郎都是一个不错的选择。它的外观设计和品质都得到了市场的高度认可，使其成为一款值得考虑的高端酱酒。

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鸿运郎

鸿运郎作为郎酒的超高端系列之一，目前市场价格大约在2300元左右，代表了酱香的品质。这款酒采用了12年基酒与30年老酒的精心勾调，其品质在同价位产品中堪称佼佼者。

鸿运郎并非市场上的常规流通产品，因此在知名度和流通性方面表现一般。它更适合作为收藏品摆放，而不是用于日常的送礼或招待。

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青云郎

在鸿运郎之上，还有一款更为高端的青云郎，价格大约在4600元左右，使用了17年基酒与50年老酒的勾调。青云郎的定位是与茅台15年相媲美的高端酱香酒。尽管郎酒的这两款产品在品质上不输于市场上更知名的精品，如茅台及其15年产品，但它们在知名度和金融属性方面还有待提升。

消费者可以记住这两款酒，虽然它们目前属于小众市场，不太适合用于商务场合，但它们作为收藏品具有很高的潜力和价值，未来可以成为您藏酒柜中的珍贵收藏。