区域酒企走不出本地？看伊力特酒用文化节捅破地域天花板

“新疆酒”如何凭借一场文化节加速开拓全国市场？

“六星街里还传来，巴扬琴声吗......”当《苹果香》的歌词响起，一场注定破圈的文化节在天山脚下拉开帷幕。

5月19日，第四届伊力特酒文化节暨中国酒类流通协会名商进名企活动举办。

而这首脍炙人口的新疆民谣《苹果香》，在第四届伊力特酒文化节的舞台上，也成了串联历史与当下、边疆与全国的文化信使——歌声里的苹果园、酒馆与雪山，恰似伊力特70年酿造的“液态新疆”，正通过一场沉浸式IP文化盛宴，流向更远的中原腹地。

01将文化节办成品牌立体剧场 伊力特酒再次实力出圈

今年，是伊力特锅酒试制成功的70周年。

从1955年，天山深处的肖尔布拉克，三五九旅的老兵在简陋的酿酒工坊里酿出伊力特锅美酒，到70年后的今天，伊力特酒产品遍布全国......

七十载风雨，融合成伊力特酒今天肩上的荣耀徽章。

当数千人汇聚素有“中亚湿岛”之称的可克达拉市伊力特酒文化产业园，当情景剧《南泥湾》在舞台上演让台下观众瞬间穿越；当歌手唱起《西海情歌》引发集体跟唱；当敦煌壁画与龟兹乐舞完美融合带来一场视觉冲击，这样一场文化盛宴立即刷屏了所有酒业人的朋友圈。

毫无疑问，伊力特酒文化节再次实力出圈。

现场有经销商表示：“每年一次的伊力特酒文化节算是伊力特酒和我们经销商默认的约会了，每年都在升级，今年更是将文化节办成了一座品牌立体剧场，让更多人看到、触摸到‘新疆酒’的魅力。”

在微酒看来，这些文化符号的精心编排，实则是伊力特对消费者心智的精准叩击。

首先，是引发情感共鸣。

一场歌舞晚宴将大家耳熟能详的节目“倾囊授出”，将情绪价值直接“拉满”，不断强化与消费者的情感链接，从而将声量成功转化为销量。

其次，是优化产品矩阵。

文化节期间，伊力特酒重磅发布“伊力王酒·荣耀70”新品，作为伊力特酒70周年的纪念酒，不仅镌刻伊力特品牌的兵团血脉和红色基因，更为伊力王酒的产品矩阵再贡献出一剂强心针。

最后，是文化赋能品牌。

一直以来，红色文化、军垦文化和酒文化都是伊力特酒的文化优势。如何在弱周期内，将文化优势发挥到？伊力特酒用一场文化节表明了态度：文化、品质、创新、厂商一体是其深厚文化的附加优势，“四维一体”完美融合，共同赋能品牌，打造“新疆名片”。

一场成功出圈的文化节，让更多人看见了属于新疆的“伊力特力量”。

02再次擦亮文化IP 酒旅融合才是目标？

“每年都有新东西，每一次参加都更加爱上伊力特酒，爱上新疆。”这是经销商们对于本次文化节的一致反馈。

而这，还远远不够。

为持续丰富文化节的内涵，推动伊力特酒品牌发展，本次活动期间同时举办了“强流通 促消费”2025酒类重点市场流通企业主题交流会暨名商进名企系列活动。

当来自全国各地的行业协会领导、酒类流通领域大商优商等大咖远赴新疆，来到伊力特，共同探讨酒类流通与消费促进的协同发展路径的同时，伊力特酒的文化也代表着新疆白酒，正向外输出。

▲伊力特公司党委书记、董事长陈智

正如伊力特公司党委书记、董事长陈智所言：“作为新疆白酒行业的领军企业，我们深知，伊力特不仅是新疆的‘名片酒’，更是几代消费者心中的‘情怀酒’。从‘新疆酒’到‘中国白酒工业百强’，从‘伊力老窖’的经典传承到‘伊力王酒’的高端突破，伊力特始终以品质为根、以创新为魂，在西北边陲书写着中国白酒的传奇篇章。”

有业内人士表示，伊力特酒文化节不仅是产品和技艺传播，更是中国多元文化从源生地向四面八方的渗透。这样一场文化迁徙，有着时代性的价值，对文化与融合产生了无形的推动。

可见，连续四届的文化节已沉淀出独特的IP价值体系——以“兵团精神”为内核，通过“新疆酒”的符号矩阵，将企业史升华为边疆开发史诗。

03如何将“新疆酒”这一名片 派至全国？

通过第四届伊力特酒文化节，我们更多地看到了区域酒企正在崛起的蓬勃之势。

在今年4月发布的伊力特2024年财报中显示，2024年，伊力特实现营收22.03亿元，净利润2.86亿元，是名副其实的“新疆酒”。

今天，伊力特公司已发展成为新疆更大的纯粮固态发酵白酒生产基地，具备成品酒年生产能力5万吨，原酒储存能力达15万吨。生态为基、品质为魂，伊力特守七十年匠心传承，以品质赢得市场口碑。

今年以来，伊力特酒更是有走进澳洲、高调亮相春糖、举办千人答谢盛典等营销动作，这些动作都指向同一个目标——走出去。

数据显示，2024年伊力特酒疆外市场营收增速达16.66%。伊力特酒的全国化战略正肉眼可见地实现纵深发展。

近几年，伊力特锚定 “立足新疆 辐射全国” 的战略方向。依托新疆市场积累的品牌底蕴与渠道优势，稳步推进泛全国化布局，在激烈的市场竞争中寻找新的增长曲线。

当白酒行业陷入香型战、价格战、渠道战的多重内卷时，区域酒企如何迈向全国？

伊力特的文化节给出了差异化答案：用沉浸式体验重构消费场景，以IP化运营沉淀品牌资产，借酒旅融合突破地域心智。

这场在天山脚下持续四年的文化实验证明，在消费升级与在地化复兴的双重浪潮中，能将历史厚度转化为体验温度，将地理标识升维为精神图腾的企业，终将在全国化征程中掌握定义游戏规则的能力。

（微酒 曾琼仪 陈昱）